案例分享|节点营销不会做？看旺旺CNY如何强势破圈 (4)

旺旺春节营销以“旺”为核心，结合“二月二龙抬头”民俗，通过脑洞大开的TVC和线下市集装置，打造可分享、可打卡的旺运周边与开运零食。TVC用穿越桥段串联春节场景，线下市集呈现烟火气，既传承传统文化，又契合Z世代的玄学疗愈需求，以国际化语言讲述中国故事，最终以鼓励人们“抬头向前”的诗意表达收官，传递积极向上的情感。