德克士×贾冰：好饭就得这么拌 (2)

德克士携手演员贾冰，以“国民大厨”身份打造“德意饭庄”概念，推出贾冰同款开光饭勺，发起“德意饭庄有求必应”玩法互动，激发微博UGC创作，实现全平台曝光3.2亿，互动234万，UGC触达733万人次。策略上避开贾冰的大哥形象，抓住“国民大厨”标签，以专业厨师背书强化品质感，用幽默拉近距离，以专业赢得信任，实现品效合一。