哈尔滨啤酒竟然把“黄金销售位置”让给了对手？

哈尔滨啤酒与BBDO合作，针对南方城镇夫妻小店推出“后排货架破解计划”。团队发现冰箱后排温度比前排低6.5摄氏度，于是反常识地将啤酒放在后排，并设计特殊搁板：一侧以冰山元素突起展示品牌，同时阻碍其他品牌摆放，另一侧配备弹簧加载系统，方便消费者取用。活动吸引消费者打卡，参与店铺销量超双位数增长，客流量增多。该案例以巧妙的装置设计改变了消费者行为，提升了冰爽体验和品牌口碑。