顺滑之境｜星巴克金烘浓缩咖啡豆广告

星巴克面向商超零售渠道的金烘浓缩咖啡豆上市商业广告战役，主打家用自饮场景。广告提出 “The Smooth Side” 概念，和传统深烘浓缩的浓烈焦香做对比；镜头展示萃取 crema 油脂、奶咖制作过程，突出金烘更顺滑、少苦涩，带有柑橘与坚果清甜，同等 shot 下咖啡因含量略高。不再渲染硬核咖啡竞技，主打对新手、不耐重苦人群友好。物料包含 30 秒完整功能叙事版、15 秒信息流快剪版，推广全规格家用产品线：整豆、研磨粉、K‑Cup 胶囊、Nespresso Vertuo 胶囊。投放美国有线电视、Youtube、Tiktok、商超与超市终端屏幕，引导消费者线下零售渠道购买家用咖啡豆，非门店饮品广告。