B站春节特别企划「第 3286 个站」｜从世界，奔向家

B 站联合群玉山打造的兔年春节品牌短片，2023 年 1 月发布，也是 B 站首次主打春节节点的品牌营销作品。全国共计 3285 座铁路客运站，B 站将自身定位为 “第 3286 个精神车站”，以第一人称口吻向全国火车站写信，拜托车站善待赶路返乡的年轻人，记录春运途中游子匆忙赶路、拖箱奔波、久别归家的真实瞬间，BGM 选用齐秦《外面的世界》，精准捕捉放开后大众迫切回家的集体情绪。短片上线后引爆全网，后续触发中国铁路官方发布《3285 个铁路车站的回信》进行双向回应，形成现象级双向传播事件；完整版及短视频切片在 B 站站内、微博、视频号、多家主流媒体矩阵同步分发，话题 #中国火车站的名字能有多可爱# 登上热搜，是春节情绪营销标杆案例。获得金投赏商业创意奖银奖；入选数英、4A 广告网、ADGuider 年度重点解析营销案例库。