澳洲 Lyka 鲜食狗粮百老汇歌舞整合传播《光荣便便》

72andSunny 悉尼为澳洲宠物鲜食品牌 Lyka 打造，Joel Kefali 执导，改编音乐剧《雾都孤儿》经典曲目*Food Glorious Food*，做成百老汇高规格歌舞大片。跳出宠物行业惯用的温情陪伴叙事，直面养犬人最真实的痛点：粪便状态是狗狗肠道健康最直观信号。全片载歌载舞，主人、兽医、狗狗共同登台，欢快歌颂成型健康的便便。项目背靠悉尼大学同行评审科研实验，数据证明喂食 Lyka 鲜食仅需 14 天即可改善狗狗粪便品质、优化肠道菌群。整套传播包含歌舞主 TVC、AFL 橄榄球赛事特别短片、社媒、KOL、户外大屏、电台，敢于把行业避讳的生理话题放到舞台中央，用戏剧化幽默消解尴尬，把肠道健康卖点做成强记忆文化符号，上线后品牌认知度显著上涨，是宠物品类反套路营销标杆案例。