Novartis｜Relax Your Tight End｜放松紧绷末梢

- 美国大量男性因为对侵入式检查的心理抗拒，回避前列腺癌筛查，很多人不知道 PSA 筛查仅需简单验血。诺华借助橄榄球术语 “Tight End（近端锋）” 一语双关，邀请多位 NFL 传奇近端锋球星，包括前列腺癌康复教练 Bruce Arians 出演，60 秒广告登陆超级碗。影片中一众橄榄球硬汉以瑜伽、漂浮泡澡、按摩放松等松弛画面演绎 “Relax Your Tight End”，用幽默消解男性面对体检的羞耻与焦虑，科普无需侵入式检测，验血即可完成早期筛查。战役联动 PR、社交媒体、患者故事多渠道扩散，把严肃医疗科普植入国民级娱乐场景，推动男性主动预约筛查，实现公共健康教育的行为改变，兼顾娱乐感与疾病的严肃性。2026 戛纳创意节Pharma 医药类别全场大奖 Grand Prix，同时斩获医药电影类银狮奖