Schwarzwald Tourismus｜黑森林限定运动鞋

- 传统旅游宣传片难以触达年轻潮流群体，黑森林旅游局联合 PUMA 推出**The Black Forest Sneakers**全套限量球鞋系列，把黑森林标志性文化符号 —— 布谷鸟钟、黑森林樱桃蛋糕、传统绒球帽、原始森林风貌，拆解为鞋身刺绣、配色、专属蛋糕造型礼盒，一共四款限定球鞋。不以卖鞋盈利为目的，球鞋本身成为旅游传播媒介；球鞋发售同步配套主题短片、线下快闪、球鞋 KOL 圈层传播，潮流玩家开箱 UGC 二次扩散，将黑森林古老民俗、美食、自然风景植入球鞋文化圈层，把旅游目的地变为潮流收藏 IP，拉动年轻游客到访意愿，实现文旅品牌跨圈层出海传播。The One Show 铜铅笔奖；Eurobest 欧洲广告节品牌合作类别金奖；德国本土旅游营销全场大奖，多项国际设计奖项提名。