JCDecaux｜ 遇见玛丽娜・普列托

- 西班牙地铁户外广告投放量下滑 7%，广告主质疑 OOH 户外媒介的传播效力。德高没有输出 PPT 与数据报告做 B2B 推销，选取加利西亚 100 岁普通老奶奶 Marina Prieto，她 Ins 仅有 28 位粉丝，日常分享午睡、吃油条、园艺等生活化随手照片。品牌直接把她 54 条原生 Ins 帖子，原样铺满马德里地铁 800 余块灯箱，**全程无品牌 logo、无文案解释、无商业 CTA**。全城陷入 “她是谁” 的集体好奇，通勤路人拍照打卡、全网检索，线下户外流量反向引爆社交网络。几周后才揭晓这是德高的 B2B 实验案例：证明普通普通人的内容，经由户外媒介就可以制造全城级传播。项目直接打动广告主，新增 185 家品牌投放地铁广告，老奶奶 Ins 粉丝暴涨 39285%，用一场真实社会实验完成户外媒介实力背书。2024 戛纳创意节 Titanium 钛狮全场大奖 Dan Wieden 奖、Creative B2B 创意 B2B 全场大奖；Outdoor 户外金狮，Social 社交银狮、铜狮；D&AD 多支铅笔，Clio 克里奥四项全场大奖JCDecaux