Mercado Livre｜ 折扣召唤

- 拉美电商巨头 Mercado Livre 面对对硬广高度排斥的 Z 世代，放弃传统代言人广告，联动《使命召唤》高人气躲猫猫 Prop‑Hunt 模式打造特别直播活动 Call Of Discounts。足球巨星内马尔化身游戏内角色，伪装成沙发、冰箱、家电等平台在售 420 款商品道具，散落在 16 张游戏地图中；全球玩家进入对局搜寻 “伪装的内马尔”，找到并击中即可触发限时电商优惠券，内马尔存活时间越久，折扣力度持续衰减，制造紧张竞技感与参与紧迫感。整场活动在 Twitch 全程直播，引爆巴西游戏圈层，不插入贴片广告，把电商大促优惠完整嵌入游戏对局体验；游戏道具直接映射真实平台商品，直播观众一键领取券跳转下单，将游戏娱乐流量无缝转化电商交易，重新定义大促传播形态。项目直播成为巴西年度最高观看直播事件之一，产出海量 UGC，优惠券核销、平台 GMV 获得爆发式增长。2025 戛纳创意节Entertainment Lions for Gaming 游戏娱乐内容全场大奖 ，同时斩获 Direct 直销金狮、Media 媒介金狮、Social 社交银狮；Clio 克里奥、One Show 多项重磅奖项