印度铁路｜幸运之旅

- 孟买城郊铁路每日 750 万通勤客流，大量乘客逃票，铁路每年蒙受巨额损失；印度民众对彩票博彩接受度极高，每年彩票消费超 300 亿美元。印度铁路放弃加重罚款惩戒的思路，发起 Lucky Yatra 幸运之旅项目：**每一张有效纸质 / 电子火车票自带唯一编号，自动成为彩票参与抽奖**，设置每日 1 万卢比、每周 5 万卢比现金大奖，乘客登录官网核验号码即可兑奖。战役依托车站大屏、户外、电台、社媒全域传播，把购票从 “必须履行的义务” 转化为 “博取好运的机会”，用正向奖励替代处罚，引导民众主动购买正规车票，解决公共交通逃票顽疾，同时成为轰动全国的公共议题事件。2025 戛纳创意节PR 公关类别全场大奖，斩获 6 座金狮；是印度本土首次拿下戛纳公关全场大奖的案例。