汉堡王｜从 Burger 传给 King

- 汉堡王没有取得足球游戏 EA Sports FC 的官方赞助，无法投放游戏内置广告。代理商 Happiness 发现游戏 AI 实况解说会完整读出场上球员姓名，游戏库恰好存在两名球员：Katherine Burger、Joshua King。玩家把两人放到同一支球队，每当 Burger 传球助攻 King，游戏 AI 解说就会自动播报 “Burger to King”，把游戏原生音频系统变成免费品牌播报位。品牌发起全网游戏挑战：玩家录制 “Burger 传给 King” 助攻进球片段，社媒分享即可兑换免费皇堡。由比利时足球游戏主播带头引爆，大量普通玩家参与产出 UGC，不用付费广告位，借游戏底层机制完成品牌曝光，打通游戏趣味挑战到线下门店核销的完整链路，低成本收获海量自发传播与到店转化。2025 戛纳创意节 游戏娱乐金狮；音频广播银狮、游戏娱乐银狮、直销银狮；社交与创作者铜狮，合计 5 座戛纳狮子奖项