百威｜百威二手回响

- 百威长期绑定音乐节现场文化，产出大量限量 T 恤、纪念罐、帽款等音乐周边，但品牌无法采购传奇艺人的影像、音乐档案版权，无法制作传统音乐怀旧广告。巴西市场发起 Bud Resale 项目，不去自己拍摄宣传片，把全网二手平台真实的百威音乐节 vintage 周边卖家，改造为一套**去中心化品牌媒介网络**。品牌不采购传统广告位，直接投放广告额度补贴 5500 位二手卖家，助推他们的二手商品 listing 在社交与二手平台曝光；每一件旧周边自带过往音乐节、艺人的时代记忆，二手商品详情页本身就成为品牌叙事载体，借民间存量二手货品重现百威的音乐文化遗产。活动不生产新物料，盘活民间存量收藏，契合复古二手消费浪潮；单条助推内容平均互动率提升 320%，海量 UGC 跟风上架趣味仿造二手商品，不用音乐影像版权，完成品牌音乐文化叙事，把啤酒品牌从饮品升级为流行文化物证。2025 戛纳创意节 Social & Creator 社交与创作者金狮，可持续类别多项提名；拉美广告节年度最佳媒介创新案例