宝马奥迪广告牌大战

- 豪华汽车史上最经典的对手户外广告博弈，分为 2006 颁奖海报交锋、2009 加州广告牌大战两轮回合。 2006：宝马刊登祝贺广告，恭喜奥迪拿下南非年度车，落款 “来自世界年度车获奖者宝马”；奥迪立刻回敬祝贺海报，落款 “来自勒芒 24 小时六连冠奥迪”，互相借对方奖项彰显自身长板。 2009 加州圣莫尼卡，奥迪 A4 广告牌写下 “Chess? No thanks, I’d rather be driving”（下棋？不必，我更热爱驾驶），随即更换广告牌直接向对手喊话**Your move, BMW（该你落子了，宝马）**，把车标隐喻国际象棋棋局，公开向宝马发起创意挑战。 宝马直接拿下隔壁高价广告位，投放 M3，大字**Checkmate（将军）**完成回击；奥迪再度上新 R8 超跑广告牌，输出 “Think again / Check yourself” 继续接招对弈。 全部博弈只用实体户外广告牌完成，无 TVC、无付费社媒投放；路人拍摄照片自发传遍互联网，全球媒体免费报道，把竞争对手变成传播搭档，不贬低人格、只比拼产品优势，树立行业 “优雅互怼” 对手营销范本，实现零媒介费获得亿级自发曝光。Eurobest 欧洲广告节公关类特别致敬案例；被全球广告院校列为对手营销、事件 PR 经典教学案例，无传统戛纳狮子奖项，属于民间引爆的现象级媒介事件。