GODIVA｜歌帝梵｜圣诞限定包装

- 歌帝梵圣诞限定礼盒创意项目，跳出传统节日海报与 TVC 广告，把产品包装盒本身打造为传播媒介。礼盒外部印刷普通节日图案，依靠精密的模切、镂空与光学层压工艺，**不需要电池与电子元件**；当室内烛光、灯光穿透盒体镂空结构，盒面会投射出漫天雪花、驯鹿、圣诞树的巨型光影图案在墙面与天花板。消费者买到手的不只是巧克力，同时得到一台家用节日光影装置。礼盒在门店橱窗就可展示光影效果，极大提升专柜的驻足率；消费者带回家后，家庭聚会场景会自然触发光影特效，大量用户主动拍摄家庭实拍视频上传社交网络，自发形成二次传播。没有大规模媒介投放，靠产品包装自带的体验完成品牌节日叙事，将包装从保护容器升级为品牌体验核心载体，带动圣诞季礼盒销量大幅上涨，成为奢侈品节日包装营销的经典范本。戛纳创意节设计类别银狮；Eurobest 欧洲广告节包装设计全场大奖；D&AD 黄铅笔；LIA 伦敦国际大奖包装类别金奖。