致戛纳创意节评审团的一支呼吁视频

- 来自塞尔维亚的萨奇广告，发现戛纳评审长期偏向欧美成熟市场，巴尔干区域优秀创意经常在初审即被筛除。agency 不提交传统品牌 TVC，直接制作一支面向全体戛纳评审团的公开呼吁短片作为正式参赛作品。视频以坦诚口吻陈述东欧区域创意困境，讲述小市场预算有限但洞察同样锐利，请求评审放下地域偏见，认真看待来自边缘地区的参赛作品。这支视频本身就是参赛物料，同步对外发布于 Youtube，在全球创意圈疯狂转发，引发行业大讨论。它打破 “广告是拍给消费者看” 的固有定义，把评奖评审本身变成传播受众，参赛行为直接成为社会事件，倒逼戛纳内部反思地域评审偏差，推动后续增设更多来自新兴市场的评审席位。没有客户品牌，参赛即创意本身，成为广告行业罕见的 meta‑meta 元创意案例。2017 戛纳创意节钛狮 Titanium 入围；Eurobest 欧洲广告节公关银狮；成为广告院校研究评奖机制、行业平权的经典教学案例。