Pass The Tissue｜ 递纸巾挑战

- 舒洁泰国过往产出数支现象级催泪向品牌短片，全网播放破亿，但用户看完落泪、转发感动，却很少关联到纸巾产品本身。品牌不再重新拍摄新广告，直接复用自家已有的多部高分催泪 TVC，发起**Pass The Tissue 递纸巾社交挑战**。规则：两个人一同观看催泪广告片段，一旦有人落泪，必须立刻把纸巾传递给对方；网友拍摄对战过程上传社交平台带话题参赛。把被动看感人广告，变成人与人之间互动的社交游戏，将 “看广告落泪” 这个用户自发行为设计成可参与的互联网挑战。KOL、明星、普通家庭大量参与投稿；原本只承载情绪的老广告，被重新激活为挑战素材池，让纸巾从片尾道具，变成整个社交行为的核心介质，完成情绪共鸣到产品使用场景的闭环。挑战带来海量原生 UGC，品牌媒介成本极低，显著拉动舒洁在泰国市场的社交声量与家用纸巾品类销量，开创 “复用老广告内容，衍生社交挑战” 的传播范式。2017 戛纳创意节社交与创作者银狮、品牌内容铜狮；Spikes Asia 亚洲创意节社交全场大奖；One‑Show 互动类入围；亚太广告节媒介创新金奖，是情感广告做二次社交激活的经典教学案例。