英国燃气 × 英国护工协会｜双面人生 #说出你的牵挂

- 英国有 650 万无偿照护者，照料老人、重病或残障亲人，大多习惯对外强装乐观，把精神压力独自埋藏，身边挚友完全看不到他们真实的内心煎熬。英国燃气联合公益机构 Carers UK，发起 #Share That You Care 社会公益战役。短片采用**左右分屏纪实访谈形式**，全部为真实照护者与其好友，分开接受同一套问题采访；一侧是朋友眼中乐观坚强的照护者，另一侧是照护者本人袒露疲惫、孤独、崩溃的内心独白，两组回答形成强烈撕裂反差，之后将照护者真实心声播放给好友观看，完成认知冲击。项目初衷仅做社交平台物料，因感染力极强追加全国院线投放，同步上线线上帮扶资讯专区、面向内部员工与客户落地照护者识别帮扶机制。品牌不推销燃气产品，把能源企业的传播资源投向被忽视的社会群体，呼吁照护者敢于倾诉、主动寻求外界支持，成为英国燃气社媒历史转发量最高的内容之一Carers UK。Digital Cinema Media Awards 最佳向善营销院线广告；Campaign BIG 大奖；欧洲 Eurobest 入围；是企业与公益组织联名纪实向社会责任营销标杆