约翰‑路易斯保险｜小小舞者

- 约翰‑路易斯家庭保险 90 秒 TVC，由 Dougal Wilson 执导，选用埃尔顿・约翰经典曲目《Tiny Dancer》作为全片配乐。短片拍摄普通英国家庭，小女孩沉浸在音乐之中，在家中肆意旋转跳舞，挥舞、冲撞之间不断碰倒摆件、花盆、家居器物，家里财物时刻处在损毁风险当中。父亲在一旁从容旁观，并不上前制止，背后的内核：有家庭保险兜底，便可以接纳生活里这些不可避免的小意外，不必紧绷、不必处处拘谨。slogan“If it matters to you, it matters to us（对你重要的，对我们同样重要）”，跳出保险广告惯用的灾难恐吓式叙事，不去渲染灾祸恐惧，转而赞美家庭鲜活、真实的日常，把保险解读为 “安心享受生活的底气”，而非仅仅是事故之后的补偿方案。上线 YouTube 先行传播，随后登陆电视与院线，Elton John 金曲的使用也带来巨大的情感加成与话题热度，极大改变英国受众对财险广告的刻板印象。2016 戛纳创意节影视工艺铜狮；D&AD 木铅笔（剪辑工艺）；British Arrows 英国广告箭奖多项金银；Music+Sound Awards 最佳音乐同步大奖，是金融保险领域温情音乐叙事的标杆案例。