大众高尔夫 广告时段锦标赛

- 澳大利亚市场全新高尔夫 GTI 上市传播，竞品电视广告投放体量是大众的 14 倍，传统 TVC 极易被观众划走忽略。创意直接 “劫持” 电视广告时段：在黄金节目的广告段首位投放 30 秒 TVC，画面持续展示 QR 二维码，观众手机扫码直接打开网页端赛车游戏，**无需下载 APP**；每一轮比赛时长严格匹配电视完整广告间隙（约 3 分钟），同时间段扫码的全国观众在线同台竞速，达到达标成绩即可参与抽奖，大奖为一台全新 Golf GTI。 户外广告牌、公交站台、地铁站同步布置练习赛道二维码，供用户提前练车、自定义车辆，同步输出车型产品信息；项目把原本观众想快进跳过的广告间隙，改造为万众期待的实时游戏事件，消解电视广告的抵触心理。活动收获 7 万 + 游戏对局，专题页面访问量提升 97%，在预算劣势下实现高关注度上市破圈。物料包含电视 TVC、案例复盘影片、户外 OOH、社交预热短片。戛纳创意节 Cannes Lions 媒介类金狮；D&AD 石墨铅笔；Spikes Asia 直效类全场大奖；AWARD Awards 六金