伊利 × 刘晓庆｜当她的称呼成为称赞

本片是伊利 2025 三八节营销短片，创意源自网络出圈梗 “庆奶”。过往大众习惯用 “哥”“爷” 去夸赞厉害的女性，而网友送给刘晓庆的称呼 “庆奶”，让代表辈分的 “奶” 变成赞美，打破了大众对老年女性的刻板印象。影片从刘晓庆搜索 “庆奶” 这个称呼的片段切入，引出对女性称谓的思辨。 镜头从刘晓庆延伸向普通女性众生相：热心助人的陌生姐姐、贴心周到的女出租车司机、操劳一生的奶奶、挣扎成长的年轻女孩，覆盖不同年龄、不同职业的女性样本。片子不去宏大抒情，扎根市井日常，看见平凡女性身上的生命力。 短片结尾 callback 刘晓庆广为流传的金句 “女人一定要多吃肉蛋奶，除了健康，其他都是浮云”，自然落地伊利品牌主张：以健康营养，支持咱奶、咱姐、咱姨、咱妈、咱姐妹，助力女性活出健康自强的人生。产品植入克制，把营养与女性生命力绑定，完成议题表达向品牌价值的顺滑过渡，跳出妇女节只歌颂牺牲奉献的传统套路。