京东快递 × 宝洁｜藏起来的年味

本片为 2025 年货节跨界联合传播短片，采用快递小哥第一人称叙事口吻，镜头跟随小哥穿梭在充满烟火气的城市老旧居民小区，观察一栋居民楼里各家的故事：不同楼层住户接收年货包裹，有的给晚辈购置母婴洗护，有的给长辈添置家用洗护好物，普通人不擅长直白表达思念，便把关心打包进快递包裹里寄给家人。 短片承接宝洁传播主题**“爱到日常里，才是新年礼”**，跳出奢华年货的固有思路，提出新年的心意可以落脚于洗发水、沐浴露、纸巾这类平凡日常用品。京东快递承担传递的角色，把一件件宝洁年货包裹递送到千家万户，包裹拆开的瞬间，藏在其中的牵挂与年味被释放出来。