京东买药｜不治精神内耗

本片是京东买药 2024 双十一节点传播创意短片，一反健康广告喜欢 “治愈情绪、抚慰内耗” 的套路，直白抛出观点：买药治不了精神内耗。短片由多段短小品式片段拼接而成，采用年轻人喜欢的抽象玩梗、略带癫狂的喜剧表达，还原打工人常见状态：精神焦虑内耗、身体同时伴随失眠、过敏、酸痛等真实躯体问题。 短片做清晰的概念切割：精神内耗、情绪纠结需要心理调节，不是药品可以处理；但身体的难受、疼痛、过敏、失眠等实实在在生理症状，可以交给京东买药。不贩卖虚假情绪解药，拒绝用药物解决心理焦虑，把平台定位回归本位 —— 提供对症的药品、保健品、家庭健康物资，处理真实身体病痛。