babycare｜不乖世界更大

本片是 babycare 成立十周年重磅态度短片，同步官宣梅耶・马斯克作为品牌代言人，联动天猫超级品牌日进行大型 campaign 传播。梅耶・马斯克本身拥有多重人生身份：模特、营养师、单亲母亲，一生不断打破年龄与世俗枷锁，亲身践行 “人生由我”，人生阅历与短片内核高度契合。 短片以三句反问开篇：“远方是遥不可及的，所以就不要去触碰吗？那些既定存在的，就都是对的吗？要乖乖听上一辈的话，才能成为大家喜欢的孩子吗？”，叩问根深蒂固的传统育儿惯性。短片区分 “不乖” 与顽劣：这里的不乖，是不盲从他人期待，不被固有经验束缚，保有好奇心，敢于去尝试、去探索，把人生选择权交还给孩子。 叙事形成双向映照：一方面呼吁新一代父母，给予孩子 “不乖” 的权利，允许孩子去试错探索；另一方面映射 babycare 自身，作为母婴行业里 “不乖” 的革新者，坚持「存在即不合理」，主动发现行业不合理痛点，重构母婴产品体验。短片没有聚焦具体产品功能参数，把十周年传播重心落在育儿社会议题输出，引发当代年轻父母群体思考。