小红书｜大家运动会

本片是小红书在巴黎奥运会周期推出的 S 级平台营销 IP「大家运动会」配套官宣短片。区别于各大平台聚焦赛事竞技、金牌高光的奥运传播思路，短片将镜头对准完全普通的非运动员群体。 短片捕捉大量反刻板的生活化运动场景：菜市场过道即兴运球、楼道简单拉伸、公园吊单杠、居家碎片化舒展、老鹰捉小鸡这类童年游戏，把很多人眼里 “算不上运动” 的碎片化身体活动，定义为属于普通人的运动。提出核心口号**小动一下更生动**：竞技赛场交给奥运选手，普通人不用被专业标准绑架，五分钟的 “运动快充”，就可以收获运动带来的松弛与快乐。