京东买药｜费老的省钱 “药” 领

本片是京东买药 2024 年 618 大促节点的创意传播物料。项目创意难点在于没有《庆余年 2》官方 IP 版权，因此邀请剧中费老扮演者刘桦出演，沿用观众熟知的 “费老” 老谋深算、通晓各类门道的人物气质，全部剧情为独立新编古装小故事，规避版权风险。 短片搭建古风宅院场景，戏中戏演绎：众人向费老求教买药的 “省钱要领”（谐音 “药领”）。费老化身 “买药智囊”，拆解普通人购药痛点：常备药、慢病用药日积月累开销不小，线下购药价格不透明，大促活动规则眼花缭乱。短片以喜剧化对白输出平台核心价值：药品种类覆盖齐全、618 补贴优惠、正品保障，配套线上专业问诊咨询服务。