当“谐音梗”撞上高温营销：天太热怎么办？上淘宝，寻凉伴！

淘宝夏季营销“上淘宝 寻凉伴”以谐音梗为创意核心，用动物演绎人们在高温下的崩溃状态，如长颈鹿要“冷颈”、豹子“豹躁”等，淘小宝IP作为“凉伴”形象登场。活动联动品牌定制“寻凉伴简历”海报，将墨镜、小风扇等消暑好物拟人化，赋予品牌人设和性格标签；同时围绕“玛丽苏失忆梗”展开蓝V剧情接力，发布《凉伴天团狠狠宠》系列海报，形成有追更感的内容事件。线下在杭钢公园落地快闪，设置1.5米高淘小宝冰雕、全景拟冰墙，并安排玩冰玩水、打卡抽奖、小宝冰棍发放等互动，将线上流量转化为线下体验，最终实现线上种草、线下体验、线上长尾沉淀的传播闭环。 内容源自网络，侵权请联系删除。