吉利汽车集团 × 星球研究所｜什么是吉利？

本片是吉利汽车联合星球研究所打造的龙年春节主题短片。短片抛出核心设问 “什么是吉利？”，不急于定义一家车企，先走进中国大地的千家万户：南北城乡，普通人过年贴春联、讨口彩、日常祈福，“吉利” 是中国人代代相传的心理符号。它藏在新春祝福、日常口语、民俗讲究之中，代表平安顺遂、万事向好。短片完成概念转译：吉利，既是汽车集团的名字，又承接全体国人共通的美好盼望；汽车作为当代人出行奔赴生活的工具，承载出行平安的 “吉利” 期待。短片弱化车型、技术硬广展示，把品牌安放于宏大的国民文化语境之下，完成品牌名与大众民俗情感的深度绑定。