康师傅｜新年康是福 有面添 BUFF

本片是康师傅方便面 2023 春节核心传播短片。采用三条平行故事线，分别刻画亲情、创业友情、异地爱情三组普通人的现实处境：创业者面对事业变数承受压力，异地恋人隔着距离经受感情考验，普通人的日常遭遇各类不顺。短片贴合时代情绪，2023 是重新出发的一年，大家心里都期盼一份安稳向好。短片借用年轻人熟悉的游戏术语 “BUFF（增益加持）” 做创意转化：没有天降好运，一碗热气腾腾的面，带来实实在在的温暖与慰藉。产品自然融入困境之后的治愈时刻，泡面不只是填饱肚子的食物，更是情绪补给，给人重整状态的力量。短片落点主题 “新年康是福”：将品牌 “康” 字化用为新春祝福，安康即是新年最大福气，一碗面为生活 “添 BUFF”，祝愿普通人积蓄力量，迎接崭新开始。