蔚来｜那路

本片是蔚来 2022 年春节推出的用户向大电影，故事原型来自真实蔚来车主，影片将近 11 分钟。故事以主人公王平的记忆展开，回溯横跨三十载的春节归途：90 年代泥泞土路，一家人步行挑年货奔赴外婆家；之后砂石路时代靠自行车赶路；再到水泥路，骑摩托车风雨返乡；时至当下，驾驶蔚来电车踏上归途。道路越修越好，交通工具持续升级，但回家过年的念想，家人之间的牵挂始终没有改变。短片巧妙嫁接蔚来核心产品概念：车辆依靠换电完成能量补给，而漂泊在外的人，在外被生活消耗心力，回到家获得温暖治愈，完成心灵层面的 “换电满电”。汽车不再只是出行工具，是当代人奔赴故土、奔赴团圆的载体。整车植入克制含蓄，不做性能叫卖，借一代人回家路的变迁完成品牌与归乡情绪深度绑定。