苏泊尔《纹理》：锋利，不止是刀刃的事 (1)

苏泊尔将刀具产品与人生经历相联结，推出走进真实用户厨房的访谈栏目《纹理》。节目围绕三位不同身份的女性展开，记录她们在居家厨房里切菜、备餐的真实状态，并将刀具的锋利、安全、美学设计等卖点自然融入生活叙事。拍摄采用真实厨房场景，没有搭景和脚本化对白，以接近纪录片的镜头语言呈现人物故事。项目通过小红书、微博、抖音、B站、视频号等多平台定制化分发，并设置开放式互动话题，整体曝光量突破710万，全平台互动量达2.6万，抖音热度环比提升417%，天猫搜索人气增长110%。该案例斩获第十四届社会化营销金蜜蜂奖内容营销标杆案例大奖。 内容源自网络，侵权请联系删除。