美团外卖｜上海咖啡新浪潮

上海咖啡文化周节点推出的美团外卖品牌主题短片，SOULO 上海代理制作，papi 酱担任旁白配音。以上海 “全球咖啡馆最多城市” 为背景，讲述四种典型外卖咖啡消费人群故事：打卡精致包装的打卡党、注重分装细节的分装党、自行 DIY 调配的自制党、追求早 C 晚 A 的酒咖党，描摹上海千姿百态的咖啡日常，把外卖咖啡定义为上海城市生活方式的 “新浪潮”。镜头游走上海城市街巷，展现独立精品咖啡馆、普通上班族、咖啡爱好者的真实生活切面，弱化硬功能叫卖，传递 “美团外卖懂咖啡、更懂上海” 的传播主旨。配合本次 Campaign 同步发布《上海外卖咖啡新浪潮黄皮书》、苏州河咖啡花船、线下艺术装置等系列营销动作，服务上海区域咖啡品类营销