派克马年CNY整合营销项目

围绕马年春节节点，为派克打造以「飞马纹」为核心的整合营销战役。飞马纹灵感源自中国传统「马踏祥云」意象，抽象为流畅线条纹样，同时承载品牌基因、生肖文化与礼赠场景三重表达。产品端将飞马纹镌刻于马年限定钢笔礼盒，笔尖花纹呼应马踏祥云。内容端以飞马纹贯穿KV、海报、TVC、H5等物料，TVC用AI特效将静态品牌视觉符号转化为动态画面，织入五大礼赠场景叙事。场景端基于85后-95后礼赠关系洞察，构建知己、爱人、搭子、后辈赠前辈、长辈赠晚辈五大场景，每场景配专属文案。执行端搭建三层传播矩阵与双渠道转化闭环：12位艺人软性种草、5位青年艺术家共创、5位手绘达人定制书签并跨平台直播助阵；朋友圈广告精准定向五大场景人群，线上引流天猫京东旗舰店、线下引流品牌门店，形成闭环。最终实现全域曝光933万+，微信、微博、小红书搜索声量全线上涨。 内容源自网络，侵权请联系删除。