伊利欣活溯源营销：六小龄童讲述适合的故事

530播放507人气2026-09-24 21:53

伊利欣活联合时趣打造溯源营销项目，以86版《西游记》开播40周年为情感节点，邀请六小龄童作为核心人物。创意团队将“溯源”解读为逆流而上、探寻本源的精神，认为六小龄童塑造的孙悟空形象天然契合跋山涉水、历经九九八十一难寻找真经的溯源之旅。影片采用生活化场景，六小龄童手边翻着《西游记》、炉上熬药、观看电视重播，将“中国奶源、中国古方、中国菌株”等产品卖点融入日常对话，避免硬广口播。经20多次稿件修改，最终成片以人文质感呈现，品牌被塑造为懂你的朋友，点到为止。项目获得伊利集团内部高度认可，成为溯源营销标杆案例。内容源自网络，侵权请联系删除。

AI影评

短片巧妙借力六小龄童与《西游记》这一深入人心的国民记忆，将经典角色的“打磨”、“绝技”与产品的研发精神进行类比融合。画面从温馨回忆的家居场景过渡到挥洒汗水的练武动作，再巧妙转场至三维水墨动画与现代工艺空镜，视听语言流畅且富有质感。人声台词平和亲切，将品牌诉求化为有生活温度的老友对谈，整体情绪铺垫克制而有余味，成功塑造了品牌懂国人、有底蕴的形象。