SK-II以全域商业化投资驱动品效增长
2026-10-06 02:26
SK-II围绕双11大促，以「全域商业化投资驱动品效增长」为核心，构建站外种草—站内搜索—直播承接的闭环。站外以小红书、抖音为主阵地，用明星礼盒与功效场景内容种草，撬动回搜流量；站内优化搜索承接链路，提升CTR与CVR。投放端创新「精准人群推广×超级直播白训黑」模型，结合达摩盘AI人群拓展与数据银行标签，训练黑盒lookalike，提升高净值人群触达占比。直播端自研AI实现主播招培管全链路自动化，含智能排班、话术生产与质检考评，提升ROI与客群质量。最终全店GMV同比大幅增长，高端美妆行业排名跃升，验证了品效协同种草获新与直播自动化提效的打法。
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