碧然德携手阿里妈妈达摩盘，以体育营销引爆618大促
2026-10-06 02:26
碧然德围绕代言人孙颖莎官宣与618大促节点，联合阿里妈妈达摩盘与Uni Desk，打造以体育精神与健康生活为核心的整合营销战役。项目以明星官宣造势、大促收割为节奏，借助体育明星的拼搏精神与品牌专注净水的理念形成价值共鸣。通过达摩盘人群洞察，对美食爱好者、母婴人群、健身运动人群进行分层沟通，分别以烹饪用水、婴幼儿饮水安全、运动补水等场景唤醒需求。投放层面通过抖音种草、微信朋友圈效果广告、淘内二次运营实现跨端序列化协同，精准锁定回淘人群进行再营销，形成种草到购买的全链路闭环。最终在滤水壶品类618大促中实现榜首占位，品牌年轻客群与运动爱好者渗透率显著提升，同时沉淀了一套可复用的体育营销方法论。
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