美团"宝藏Homebar × 无人机低空配送"即时零售酒饮年度营销IP

美团即时零售酒饮品类年度营销IP「宝藏Homebar」连续三年深耕，2025年销售套数突破128万套、同比+236%。项目从供给、渠道、传播、线下快闪、用户体验五端发力：构建啤酒、白酒、洋酒、露酒、配制酒五大调饮组套矩阵，联动可口可乐、百事可乐、三得利等推出20+款无醇调饮；渠道从270个扩展至500个，覆盖全国连锁便利店60%，参与门店超4万家，实现主城区30分钟送达；站内整合买酒频道banner、搜索联想词等流量入口，站外投放62位达人产出44篇爆文，全渠道曝光10.68亿；在上海、深圳、北京、成都、济南、重庆、沈阳7城落地差异化快闪，深圳星河World场融合美团无人机现场配送调饮，单日突破200单，引发科技达人与媒体自发传播。附赠调酒recipe卡片、定制包装袋与快闪周边道具，激发UGC分享。全年拉新69.5万，Z世代占比41.2%，开创即时零售低空经济配送新模式。 内容源自网络，侵权请联系删除。