麦当劳麦麦农场非遗跨界整合营销案例

2026-10-06 02:56

麦当劳围绕麦麦农场供应链议题，将内蒙古呼麦与福建南音两大非遗技艺跨界融合，创作音乐《麦麦农场在这里》及非遗MV，用呼麦的苍茫对应北方土豆田、南音的婉转呼应南方养殖场，把食材溯源转化为可感知的文化符号。线上以非遗MV为起点，经音乐人流行化改编后发起抖音#麦麦农场开麦啦#手势舞挑战，推动员工与用户UGC裂变；线下借势链博会打造麦链宇宙沉浸式展区，通过供应商故事、农民访谈与互动游戏强化供应链信任。项目采用社会事件定调、音乐改编铺垫、线上活动引爆、线下心智巩固四阶段递进，总曝光超65亿，抖音话题播放超5000万，微博话题阅读量近700万，获央视新闻等30余家权威媒体背书，将供应链优势升维为扎根中国、合作共赢的品牌叙事。内容源自网络，侵权请联系删除。