美团"宝藏Homebar × 无人机低空配送"即时零售酒饮年度营销IP

2026-10-06 02:46

美团即时零售酒饮品类年度IP「宝藏Homebar」连续三年深耕，2025年迎来爆发式增长，全年销售套数突破128万套，同比增速+236%。项目围绕年轻人「嘴替文学、爆改玩家、状态回血包、品质观察员」四大消费趋势，构建啤酒、白酒、洋酒、露酒、配制酒五大酒精调饮矩阵，并联动可口可乐、百事、三得利等品牌推出20+款无醇调饮。渠道端从270个扩展至500个联动渠道，覆盖全国连锁便利店60%，参与门店超4万家，实现主城区30分钟送达。传播端整合站内买酒频道、搜索联想、KOL投放62位达人产出44篇爆文，全渠道曝光突破10.68亿。线下在上海、深圳、北京、成都、济南、重庆、沈阳7城落地差异化快闪，其中深圳星河World场融合美团无人机现场配送调饮，单日突破200单，引发科技达人与主流媒体自发传播。项目通过定制recipe卡片、品牌包装袋、专属周边道具等细节激发UGC，最终实现69.5万新用户、Z世代占内容源自网络，侵权请联系删除。