麦当劳麦麦农场非遗跨界整合营销案例

2026-10-06 03:27

麦当劳围绕麦麦农场供应链议题，将内蒙古呼麦与福建南音两大非遗技艺跨界融合，创作原创音乐《麦麦农场在这里》及MV，用呼麦的苍茫对应北方土豆田、南音的婉转呼应南方养殖场，把食材溯源转化为可感知的文化符号。传播上采用线上文化破冰与线下生态沉淀双轮驱动：非遗传承人演绎MV，联合权威机构定调；音乐人流行化改编后入库抖音、汽水音乐，登顶流行榜；抖音发起#麦麦农场开麦啦#手势舞挑战，员工带头带动全民UGC裂变；线下借势链博会打造麦链宇宙沉浸式展区，通过供应商故事、农民访谈与互动游戏强化供应链信任。总曝光超65亿，抖音话题播放超5000万，微博话题阅读量近700万，获央视新闻等30余家权威媒体背书，成功将硬核供应链转化为年轻消费者可参与、可分享的社交资产，强化新鲜、自然、安心的品牌联想。内容源自网络，侵权请联系删除。