天猫38焕新周《women的答案之书》
2026-10-06 03:06
天猫38焕新周联合珀莱雅、苏菲、丸美等40+女性友好品牌打造平台级情感IP《women的答案之书》。以一条品牌长片为核心，借易立竞的引导串联不同年龄段女性在成长中的真实自我追问，再由各品牌以价值观Slogan作为回应，落点于鼓励女性手握自己的答案、随风而动、迎新而上。创意借《答案之书》的随机问答形式，将品牌历年TVC高光金句组合成万千种非标准答案，实现平台与品牌双向赋能。线下在上海、杭州同步投放实体答案之书装置，路人默念问题、选择数字即可获得对应答案，完成深度情感互动。项目实现全网总曝光102.5亿+，互动1000万+，TVC播放量5030万+，获评平台女性营销典范。
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