不只是冠名，京东健康如何和粉丝一起，为哥哥披荆斩棘
2026-10-10 01:29
京东健康冠名《披荆斩棘2026》的整合营销方案。以「看病买药上京东，披荆斩棘更轻松」为核心，围绕竞演综艺的粉丝生态展开五大板块：由小沈阳出演的喊麦式魔性中插广告，将品牌业务踩进鼓点；即时秒送TVC强化买药9分钟送达的即时零售心智；以「健康值」为核心的线上打投机制，粉丝做任务攒值为哥哥打call，前10名送公演门票，把粉圈沉淀进App；长沙线下应援包括大屏、摩天轮、巡游车及月亮岛巨型月亮装置与「健康邮局」邮筒，粉丝写心意透卡寄给哥哥；配合统一视觉体系与实时直播切片响应机制，官方账号像站姐一样边播边剪即剪即发，将节目名场面引流至站内活动。
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