不只是冠名，京东健康如何和粉丝一起，为哥哥披荆斩棘
2026-10-10 01:29
京东健康冠名《披荆斩棘2026》，以「看病买药上京东，披荆斩棘更轻松」为核心，将品牌融入粉丝应援场景。选小沈阳为品牌大使，用喊麦式强节拍中插广告把业务能力踩进鼓点，配合即时秒送TVC完成从传统电商到即时零售的心智升级。线上搭建以「健康值」为核心的粉丝打投机制，粉丝做任务攒健康值为支持的哥哥打call，前10名送公演门票，并给每位哥哥设计专属卡通形象供粉丝做头像表情包。线下在长沙录制地投放大屏、摩天轮、巡游应援车，中秋期间在月亮岛立起巨型月亮装置与「健康邮局」邮筒，粉丝写心意透卡寄给哥哥，形成双向奔赴。配合统一视觉体系、微博热点伴随话题、边播边剪即剪即发的实时切片机制，让品牌与粉丝同频追综。
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