如果杀出重围是CNY Brief必需，那“沙”出重围行不行？
2026-10-10 01:49
毛铺草本酒春节Campaign，由晋阳操刀。面对马年春节营销同质化，团队放弃追逐“马”热点，转而围绕品牌“轻松”主张，邀请国民喜剧人沙溢，借2025年社媒热梗“沙溢丝”切入春节社交压力话题。围绕家庭聚会、兄弟小聚、年会团建三大场景，产出三支轻喜剧短片，让沙溢替消费者问出“这些到底沙溢丝啊”。线下打造「草本秘境奇妙游」强化草本差异化，并将视力表改造为“酒桌社交压力表”互动装置。传播路径上联合滴滴、歪马送酒，从“轻松聚”延伸到“轻松回”，完成从传播拦截到消费拦截的闭环，让品牌从被看见走向被需要。
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