李宇春×名创优品CHOUCHOU：从明星注意力到IP生意
名创优品全新原创IP「CHOUCHOU」以「探头」为核心动作，提炼出「让我CHOUCHOU你」的社交化主题，将IP名字从名词转化为可被消费者主动使用的动词。品牌邀请出道21年的李宇春担任首席潮流顾问与CHOUCHOU首席创意官，以创作者身份参与IP首次塑造，从明星背书转向个性共创。传播上以预热-爆发-延热节奏串联，通过微博话题、成都3D大屏「探头杀」等线上线下联动，完成从明星注意力到IP生意的迁移。官宣当天热搜话题浏览量1.8亿，新品同步落地8城11店并上架即售罄，实现从被看见到被喜欢、被购买的完整链路。
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