利郎耐洗POLO衫4.0「非新衣开箱」

围绕利郎耐洗POLO衫4.0上市，提出「非新衣开箱」的反常识种草概念：将真实机洗过10次、20次、30次的POLO衫寄给男装种草博主，附第三方检测报告，让达人开箱验证「30次机洗如新」的卖点。产品端围绕出差、商务会谈、亲子陪伴、高尔夫四个场景拍摄产品视频，把「棉终于耐洗了」可视化；技术层面用电解将聚酯长纤分解为更细纤维，与棉短纤结合形成更细密混纱材料，提出「多一丝丝改变，重塑棉质科技」概念。线下与上海潮流洗衣房「大洗屋」合作开办夏日耐洗研究所，把洗过N次的POLO衫在洗衣房场景展示。活动总曝光2.98亿，互动510万，笔记1.4万，活动页浏览2280万。整体调性真实、反套路、社交话题性强。 内容源自网络，侵权请联系删除。