西苔中国植物香原料溯源计划

国货香氛品牌西苔在兴趣电商红利期崛起后，面临流量难以转化为品牌资产的问题。广告公司晒梦以ESG咨询视角切入，用3E方法论（品牌价值识别、用户深度参与、对外公共关系）帮助西苔重构品牌底层逻辑，放弃跟随“东方美学+进口原料”的行业套路，将战略重心聚焦于“中国植物”这一本土资产。团队回溯唐宋以来的用香历史，找到184味古香方、19处核心产区、42种中国植物，搭建品牌专属香谱，并拍摄溯源纪录片《这里的中国植物》。从川西高原金山玫瑰到杭州龙井、伊犁薰衣草、灵川金桂、海南沉香、婺州山茶花、乐山佛手，每一季都走进一方土地、记录一段农人故事，以真实纪实手法呈现花农手工采摘、晨露花瓣、高原烈日等场景。第七季与蚂蚁集团“百县百品”助农项目合作，将溯源IP与乡村振兴绑定，并通过央视展播建立外部信任网络。该IP年销售额突破3亿元，占品牌总营收80%以上，首季上线当日抖音单日销售额破50万元，第七季单品销量突破20 内容源自网络，侵权请联系删除。