沪上阿姨 × 《人物》：当品牌公益变成一种“可触可感”的表达
2026-10-12 16:14
沪上阿姨联合《人物》发起「花开向上为自由」全女主题演讲，以白玉兰意象承载女性向上生长的精神，并同步推出「花开向上」女童公益计划。项目通过预热海报、群像公益短片与直播演讲构成完整传播链路：短片以「给儿时的自己打电话」为创意线索，四位嘉宾手持复古电话隔空对话童年自我，弱化说教感；直播现场以白玉兰为空间主视觉，通过光影与悬窗设计营造「记忆中的上海」氛围。嘉宾涵盖演员、世界冠军、乡村女性代表与社会学者，呈现多元人生路径。直播结束后，金句切片在社交平台形成二创长尾讨论，线下将金句印于杯贴、城市户外大屏，乡村女童手绘玉兰花印于杯壁，完成线上内容触达到线下消费场景的闭环。
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