淘宝七夕主题创意项目,以「爱情鸟观察员」为概念,邀请歌手林依轮领衔出演,借由《爱情鸟》旋律走进森林,观察不同鸟类呈现的多元爱情形态。短片将喜鹊、燕子、红嘴相思鸟、夜鹭、北长尾山雀、猫头鹰等鸟类分别对应异地恋、温馨家庭、幸福新人、享受独处、热恋黏人、欢喜冤家等爱情状态,用可爱拟人化的方式呈现爱情没有统一模板。平面创意将七夕商品打造为「爱情鸟观察场景」,推出主KV与6张鸟海报,并联合多品牌参与「鸟系代言人营销」。同时上线「爱情鸟测试」互动,引导用户探索自身爱情态度与适配CP。整体风格清新可爱、轻松幽默,融合实拍鸟类画面与趣味文案,传递「万能的淘宝,陪每一种爱找到栖息地」的品牌主张。
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