西苔：中国植物香原料溯源计划

国货香氛品牌西苔在抖音家居香薰类目做到头部后，面临流量无法转化为品牌资产的困境。广告公司晒梦以ESG咨询视角切入，用3E方法论（品牌价值识别、用户深度参与、对外公共关系）帮助西苔完成品牌底层逻辑重构，放弃「东方美学+进口原料」的行业套路，将战略重心聚焦于中国本土植物资产。团队回溯唐宋以来的184味古香方，提取核心原料，锁定19处产区、42种中国植物，搭建专属香谱，并拍摄溯源纪录片《这里的中国植物》。从川西藏区海拔3000米的金山玫瑰，到杭州龙井、伊犁薰衣草、灵川金桂、海南沉香、婺州山茶花、乐山佛手，每一季都是一次走进产区、记录农人故事的实地拍摄，以「溯源编号+纪录片」机制让用户可互动、可传播。第七季「下姜栀子」与蚂蚁集团「百县百品」助农项目合作，将溯源IP与乡村振兴深度绑定，并通过央视展播建立外部信任。该IP年销售额突破3亿元，占品牌总营收80%以上，首季上线当日抖音单日销售额破50万元， 内容源自网络，侵权请联系删除。